Vandaag hebben we een nogal uniek artikel voor onze lezers: een interview met Roger Benson , een van AMD's topleiders in de EMEA - regio. We hadden een gesprek met hem over het afgelopen jaar, wat hij heeft geleerd en de plannen van AMD voor 2021. Als je meer wilt weten over de activiteiten van AMD, zowel in de commerciële als de zakelijke sector, en de kortetermijnplannen van het bedrijf, geef dan dit interview een lees:

Maak kennis met Roger Benson^{(Meet Roger Benson)} : Senior Director , Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is een van de toonaangevende experts in de sector op het gebied van de verkoop van halfgeleiders en verantwoordelijk voor de commerciële activiteiten van AMD in Europa^(Europe) , het Midden-Oosten^{(Middle East)} en Afrika^(Africa) . Hij heeft een voortrekkersrol gespeeld bij de inspanningen van AMD om partners te helpen reageren op de pandemie en de fluctuerende marktomstandigheden die het veroorzaakte.

Wat zijn de prioriteiten van AMD voor de commerciële en zakelijke sector in 2021?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

De prioriteit ligt bij het samenwerken met onze partners om aan de stijgende vraag te voldoen, gedreven door de dramatische toename van het IT-gebruik in het bedrijfsleven en de publieke sector. Nu AMD zichzelf heeft bewezen aan zakelijke IT-besluitvormers, zullen we onze langetermijnengagement en roadmap-uitvoering demonstreren. We leveren dit in 2021 via onze "Zen 3" -architectuur^{(“Zen 3” architecture)} , die is ingevoerd in onze AMD EPYC -server, en Ryzen mobiele en desktop-productlijnen. De groei van Enterprise IT zal de komende 12 maanden blijven versnellen en we werken eraan om aan die vraag te voldoen met onze Ryzen- en EPYC- producten. We werken ook samen met onze OEMen cloudpartners om hen de producten en technologie te geven die ze nodig hebben om te profiteren van de aanhoudende sterke vraag.

Wat zijn de grootste onderscheidende factoren tussen AMD en zijn belangrijkste concurrent in de commerciële sector?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD werkt nauw samen met onze partners in siliciumgieterijen om een ​​leidende positie in te nemen in de productie van silicium, iets wat de hele industrie het afgelopen jaar niet is gelukt. Hoewel sommige concurrenten met aanzienlijke problemen te maken hebben gehad, heeft AMD de industrie geleid met onze 7nm-chips in onze server- en clientproducten.

De serverruimte vereist kerncomputerprestaties en een uitgebalanceerd systeem. Onze producten zijn ontworpen om de kernprestaties, geheugenbandbreedte en IO-bandbreedteprestaties in evenwicht te brengen en te optimaliseren om te voldoen aan de workloads en applicatiebehoeften van onze klanten. Onze focus ligt op het helpen van klanten bij het oplossen van zakelijke problemen vanaf het eerste conceptuele ontwerp tot het uiteindelijke product.

Heeft de pandemie de markt voor datacenters, servercomputerhardware en bijbehorende technologieën veranderd?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Ik heb gezien en gelezen over digitale kanalen, in plaats van over de fysieke kanalen waarop bedrijven vóór de pandemie vertrouwden, en werden de snelstgroeiende inkomstenbron voor veel bedrijven in deze nieuwe norm.

Bedrijven moesten zich aanpassen door werken op afstand mogelijk te maken voor hun hele operaties, waarvoor vaak nieuwe IT-infrastructuur en oplossingen nodig zijn om de bedrijfscontinuïteit en de productiviteit van de werknemers te waarborgen. De meest relevante ontsluitende technologieën hier zijn cloud computing en cybersecurity. AMD is buitengewoon goed voorbereid om beide gebieden aan te pakken, nu en in de toekomst. De markt heeft meer rekenkracht nodig en wij kunnen die leveren voor on-premise datacenters en de cloud.

Veel van onze klanten hebben hun netwerklijnen geüpgraded om ervoor te zorgen dat ze voldoende infrastructuur hebben tussen het bedrijf en de huizen van de werknemers. We hebben ook een sterke stijging gezien in de vraag van klanten naar nieuwe desktop- en laptop-pc-producten. We verwachten dat deze vraag en versnelling in het gebruik van cloud computing zal aanhouden tot 2021.

Het drong echt tot mensen door tijdens alle ontwrichting dat de kwaliteit van hun werk en samenwerking de nieuwste en beste technologie vereist. Van de vloeiendheid van de video die u maakt tot de productiviteit van de toepassingen die u gebruikt, het hangt allemaal af van de prestaties. Als gevolg daarvan hebben we een sterke vraag naar mid-range en high-end producten gezien.

AMD is op al deze gebieden de dialoog aangegaan met klanten en heeft een nieuwe generatie processors op de markt gebracht die voor iedereen een passende oplossing bieden, van consumenten en zakelijke klanten tot de nieuwste datacenter- en cloudapplicaties.

Wat heeft AMD gedaan in de strijd tegen COVID-19? Met wie werkt het samen?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Onze chips zijn ingebed in verschillende ventilatoren die COVID-19-patiënten helpen herstellen, en we hebben donaties gedaan aan high-performance computerinstellingen om onderzoek naar het virus te ondersteunen. We hebben ook technologie en hardware gedoneerd aan Cambridge University in het VK, het Leibniz Supercomputing Center^{(Leibniz Supercomputing Centre)} en Stuttgart High-Performance Computing Center^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} in Duitsland^(Germany) , en aan de onderzoeksinstelling GENCI in Frankrijk^{(GENCI research institution in France)} .

AMD COVID-19 High Performance Computing ( HPC ) Fonds

Wat zijn de langetermijntrends die de industrie transformeren in AMD's commerciële productlijnen en -segmenten, werkstations, laptops en server-CPU's, evenals werkstation-GPU's? Wat zal hun impact zijn?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD is gericht op het leveren van winnende oplossingen op locatie en in de cloud. Voor het on-premise-segment werken we samen met traditionele serverleveranciers, zoals HPE , Dell , Lenovo , Supermicro en vele anderen. Samen met onze partners produceren we geweldige hardware-infrastructuuroplossingen om te voldoen aan de implementatiebehoeften van ondernemingen op locatie.

Wat de cloud betreft, hebben we samengewerkt met wereldwijde providers, zoals AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM en Oracle . We werken ook samen met EMEA - cloudproviders, zoals OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway en anderen. AMD richt zich op traditionele cloudarchitecturen en hybride oplossingen, en we werken nauw samen met deze providers, evenals met Independent Software Vendors ( ISV's ) zoals VMware , om de hoogste niveaus van cloudbeveiliging mogelijk te maken.

Cyberbeveiliging^{(Cybersecurity)} is een belangrijk aandachtsgebied voor AMD , dat zich uitstrekt van onze serverproductlijn tot onze klantproductlijn. We bieden veilige versleutelde virtualisatie, die de basis vormt voor vertrouwelijke rekenkracht. Veel^(Many) van de vertrouwelijke rekenservices die Google Cloud en Microsoft Azure bieden, worden mogelijk gemaakt door onze technologie.

In de consumentenruimte hebben we een enorme toename van de vraag gezien naarmate mensen thuis werken of leren. AMD helpt ook hier op het gebied van beveiligingsfuncties en beheersbaarheid. Onze AMD PRO-beveiligingstechnologieën^{(PRO Security)} bieden extra beveiligingslagen om ervoor te zorgen dat mensen op afstand kunnen werken en hun gegevens kunnen beheren.

Welke rol speelt de cloud voor AMD? Hoe belangrijk is de public cloud daarbij?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Enterprise IT wil het beste van twee werelden om workloads gemakkelijk te kunnen verplaatsen tussen on-premise datacenters en de public cloud. We werken nauw samen met ISV's , zoals VMware , Red Hat , Microsoft en anderen, om ervoor te zorgen dat hybride cloudoplossingen goed werken voor klanten wanneer ze op onze processors draaien.

Wat doet AMD om ervoor te zorgen dat het niet achterblijft in de AI-race?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Organisaties kunnen onze server AMD EPYC- processors gebruiken om AI-besluitvorming of inferentie-workloads te ondersteunen. Ze kunnen ook onze AMD Instinct -datacenter GPU -productfamilie gebruiken om AI-inferentie te ondersteunen, evenals workloads voor deep learning-training. In 2021 en de komende jaren zal er vanuit AMD meer focus komen op het uitbreiden van dat GPU- portfolio; dit zal een ongelooflijke aanwinst zijn voor het uitbreiden van ons bedrijf in het AI-segment.

Wat zijn de plannen van AMD voor 5G-technologieën?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

De wereldwijde telecom-infrastructuursector is de afgelopen jaren overgestapt op softwaregedefinieerde netwerken. Veel telecomoplossingen zijn nu gebaseerd op standaard commerciële kant-en-klare servers van internationale server- OEM's zoals HPE , Dell , Lenovo en anderen. We hebben zeer nauw samengewerkt met deze OEM's en grote telecomspelers zoals Nokia en Ericsson . Wij geloven dat de weg vooruit is om eenvoudigweg te profiteren van die softwaregedefinieerde overgang met behulp van standaardservers van leveranciers.

Hoe heeft AMD de prioriteiten van de klant meegenomen in het ontwerp van zijn producten en de manier waarop het samenwerkt met belangrijke partners zoals OEM's en het kanaal?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

We hebben geluisterd naar partners die ons vertelden dat er behoefte was aan hoge prestaties in combinatie met energie-efficiëntie. Energie-^(Energy) efficiëntie is een belangrijk criterium, of u nu een datacenter bouwt of gewoon een langere levensduur van de batterij van uw laptop wilt. AMD heeft de afgelopen jaren veel moeite gedaan om ervoor te zorgen dat we profiteren van de nieuwste productieprocessen, zoals 7nm-technologie. Er is ook het architectonisch ontwerp dat AMDis van de grond af bedacht om het energieverbruik te verminderen. Dit betekent een enorme vermindering van het elektriciteitsverbruik voor onze klanten, wat een dramatisch effect heeft op hun bedrijfsresultaten en hun bedrijfsvoering. Voor individuen is deze verhoogde efficiëntie een van de redenen waarom ze hun laptops veel langer kunnen gebruiken zonder op te laden.

Wat is AMD's strategie om de acceptatie van zijn commerciële technologieën te stimuleren?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

De meest fundamentele is bewustwording. Zodra^(Once) ondernemingen AMD proberen , beseffen ze de voordelen. We gebruiken een x86-architectuur die volledig software-compatibel is met onze concurrenten, zodat eindgebruikers probleemloos kunnen overstappen op AMD . We hebben met succes het vertrouwen in de markt opgebouwd dat AMD zich voor de lange termijn inzet voor de onderneming, door meerdere generaties succesvolle producten te leveren voor server- en clientreeksen. Dit werpt zijn vruchten af, aangezien AMD nu regelmatig wordt overwogen voor proof-of-concept, wat leidt tot volume-implementaties van onze producten op servers en in vloten van klanten voor enterprise-IT.

Welke stappen onderneemt u om de relaties met channelpartners en integrators te versterken?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

We realiseren ons dat de volledige waardeketen belangrijk is. We hebben het personeelsbestand voor onze kanaalorganisaties wereldwijd uitgebreid om een ​​uniform goede ervaring te garanderen. AMD werkt nauw samen met zijn belangrijkste klanten zoals HP, HPE , Dell en Lenovo in zowel de client- als de serverruimte. In plaats van in silo's te werken, praten en vergelijken we aantekeningen om er zeker van te zijn dat we ons best doen om voor al onze kanaalpartners te zorgen. Dit betekent dat ze de kwaliteitsinhoud moeten leveren die ze nodig hebben, de juiste stimuleringsprogramma's en het educatieve materiaal voor hun klanten, eindgebruikers en lokale integrators. Door een combinatie van OEMpartnerschappen met de zender en door ernaar te streven al onze materialen en programma's de beste in hun klasse te maken, versterken we voortdurend onze relaties met kanaalpartners.

Voor klanten die in het verleden zijn overgestapt van een product van een concurrent naar AMD, welke strategieën werkten vanuit het perspectief van AMD, OEM of kanaalpartner?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

We winnen wanneer we een onbevooroordeelde bereidheid kunnen kweken om AMD uit te proberen bij klanten, want als ze het eenmaal proberen, merken we dat ze in een zeer hoog tempo overstappen op AMD -gebaseerde systemen. ^(AMD)We werken nauw samen met partners, OEM's en klanten om proofs of concept te vergemakkelijken. In sommige gevallen werken we nauw samen met softwareleveranciers om ervoor te zorgen dat de oplossing is afgestemd en geoptimaliseerd voor hun behoeften, terwijl we alle prestaties uit onze producten halen.

Kun je ons iets vertellen over de roadmaps voor AMD's werkstation- en serverproducten? Waar moet de markt het komende jaar op letten?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Kijk uit naar meer OEM's die dit jaar werkstations aankondigen die AMD -technologie gebruiken, gebaseerd op AMD Ryzen Threadripper PRO- en EPYC- processors. U zult nieuwe producten zien op basis van AMD EPYC met behulp van de Zen 3 -architectuur in de datacenter- en cloudsectoren, evenals bredere product- en dienstenportfolio's van onze OEM- en cloudpartners.

In hoeverre speelt OEM- en ISV-feedback een rol bij de ontwikkeling van AMD-producten?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

We luisteren goed naar onze klanten op alle niveaus, van eindgebruikers die zakelijke problemen proberen op te lossen tot OEM's die ook nauw met hen samenwerken. In de afgelopen twee jaar hebben we bijvoorbeeld voor prestaties geoptimaliseerde versies van onze AMD EPYC -serverprocessors uitgebracht. Deze worden gebruikt voor situaties waarin klanten een zeer hoge frequentie, zeer lage latentie en zeer hoge algehele prestaties per kern nodig hebben.

We deden dit naar aanleiding van feedback van klanten voor specifieke gebruikssituaties, zoals gebruikers van CAD- en data-automatiseringstoepassingen die ons vertelden dat dit is wat ze van een processor nodig hadden. Zo stemt AMD af op de behoeften van individuele segmenten en luistert het naar onze OEM- en eindgebruikersklanten bij het creëren van nieuwe producten.

Hoe verschillen de uitdagingen tussen de markten in 2021 en hoe moeilijk is het om de juiste strategie te krijgen voor alle markten in het tijdperk van COVID-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

Het AMD -portfolio is breed genoeg en onze technologie robuust genoeg om aan de behoeften van veel verschillende markten en categorieën te voldoen. Dit geeft ons en OEM's de flexibiliteit die nodig is om te reageren op een zo breed mogelijk scala aan klantbehoeften.

Wat verraste je het meest of was het meest interessante dat je het afgelopen jaar hebt geleerd?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Wat me het meest verraste en aanmoedigde, is het aanpassingsvermogen van mensen en de mate waarin de IT-industrie hen kan ondersteunen. Het zit in de menselijke natuur om weerstand te bieden aan verandering, maar het was inspirerend om te zien hoe mensen en bedrijven, toen ze zich snel moesten aanpassen, de uitdaging aangingen.

Ook de mate waarin IT-afdelingen hun organisaties hebben ondersteund, is zeer positief. Het is even fascinerend als bemoedigend om te zien hoe digitale transformatie het afgelopen jaar als een raket op de zakelijke en sociale agenda is gestegen.

De manier waarop we ons allemaal hebben aangepast aan thuiswerken en leren en onze infrastructuur hebben aangepast vanuit een IT-perspectief, is opmerkelijk. Zoals ik al eerder zei, hebben mensen overal hun netwerken geüpgraded, zijn ze overgestapt op cloud computing en maken ze meer gebruik van apps voor persoonlijke productiviteit dan ooit tevoren.

Waar ben je het meest enthousiast over, dat in het verschiet ligt in de komende 12 maanden?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Ik ben enthousiast over AMD 's meedogenloze uitvoering tegen wat de meest inspirerende roadmap van de industrie moet zijn. Ik heb iets meer dan 24 jaar met AMD 's belangrijkste concurrent gewerkt en ben bij AMD gaan^(AMD) werken omdat ik de kracht en het potentieel van die roadmap zag. We zijn in een unieke positie gepositioneerd als het enige bedrijf ter wereld met de belangrijkste sterke punten op het gebied van zowel computercapaciteiten als grafische technologie.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, wе have a rather unique article for our readers: an interview with Roger Benson, onе of AMD’s top leaderѕ in the EMΕA region. We had a conνersatiоn with him about the past year, what he has learned, and AMD’ѕ plans for 2021. If you want to know more about AMD’s activities, both in the commercial and enterpriѕе sectors, and the company’s short term plans, give this interνiew a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD versus INTEL in 2022: welke CPU's zijn beter?

• AMD Zen 3 en Ryzen 5000-processors komen eraan (specificaties, prijzen, releasedatum)

• AMD Ryzen 5 5600X overgeklokt op 4,8 GHz: is het het waard? -

• De AMD Ryzen 7 3700X overklokken: wat krijg je en wat verlies je? -

• De AMD Ryzen 5 3600 overklokken versus Ryzen 5 3600X: krijg je vergelijkbare prestaties?

• 4 dingen die ik leuk vind aan de draagbare monitor ASUS ZenScreen Go MB16AWP

• Wat is Turbo Boost of Precision Boost als het om processors gaat?

• 4 redenen waarom je een NVMe SSD zou moeten kopen in plaats van SATA SSD

• Herziening van de AMD Ryzen 9 3900X-processor

• Wat betekent TDP? Hoe moet je deze term interpreteren?

• ASUS ZenBook Duo: dit is waarom het een geweldige keuze is voor werken op afstand!

• Wat is PCI Express? Zijn PCIe-lanes, slots en versies van belang?

• 5 dingen die we leuk vinden aan de Samsung Tab S8 Ultra -

• Intel NUC10i5FNH review: solide prestaties in een kleine vormfactor!

• AMD Ryzen 5 3600 processor review: de beste prijs/prestatieverhouding!

• M.2 vs. NVMe: wat is het verschil als het gaat om SSD's?

• PCI Express 4 vs PCIe 3: Is er een prestatieverbetering?

• Hoe u uw RAM kunt testen met de Windows Memory Diagnostic tool -

• 7 criteria om te gebruiken bij het kiezen van de beste geheugenkaart voor jou

• Hoe Check Disk (chkdsk) te gebruiken om fouten op de harde schijf in Windows 10 te testen en op te lossen -